Alle Episoden

Was bedeutet „Made in Germany“ heute noch? Wie kann das Label im digitalen Zeitalter wieder an Strahlkraft gewinnen?

In dieser Episode spricht Till Uhrig mit dem Strategen Till Heckel über Herkunft und Wandel des Labels „Made in Germany“ – einst als Warnung der Briten gedacht, heute Synonym für Qualität. Doch ist das noch zeitgemäß? Die beiden diskutieren aktuelle Herausforderungen wie die Konkurrenz durch digitale Player und stellen die Frage: Wie können deutsche Unternehmen Vertrauen zurückgewinnen? Am Ende steht die Erkenntnis: Wenn „Made in Germany“ mehr sein will als Nostalgie, braucht es Mut zur Veränderung, mehr Tempo, bessere interne Kommunikation und ein...

Was wäre, wenn jede*r eine eigene kleine Marketing-Agentur hätte – dank KI? Genau das will Kathinka Best mit dem Startup Smart Agency möglich machen. Mit Host Till Uhrig spricht sie darüber, wie kleine Unternehmen und Selbstständige mit smarter Technologie ihr Marketing auf das nächste Level bringen können – ohne große Budgets oder Agenturverträge. Eine Folge über die Demokratisierung des Marketings, den Mut zur Selbstständigkeit und die Frage, ob KI wirklich das weiße Blatt Papier aus unserer Kreativarbeit verbannt.

Molly Bayha und Till Uhrig werfen einen Blick auf die spannendsten Trends für 2025 - Von KI-Agenten, die Google ablösen, über den Aufstieg von verifiziertem Content bis hin zur neuen Community-Kultur. Plus: Social-Media-Hypes und ein Ausblick auf die Zukunft von KI. Alle Infos zum Territory Trend Report und unserem Webinar am 6. Februar findet ihr in den Shownotes!

Christopher Peters hatte eine erfolgreiche Karriere als Stratege großer Marken. Doch dann entschied er sich, aus dem klassischen Marketing auszusteigen - um das beste Popcorn Europas zu backen. Im Gespräch mit Till Uhrig erzählt der Gründer der "Popkornditorei Knalle" seine inspirierende Geschichte von radikalem Umdenken und unternehmerischem Mut - und die beiden erfinden gewagte neue Sorten.

Elisabeth L'Orange taucht mit Till in die Welt der generativen KI ein. Mit ihrem Startup Oxolo hat sie bahnbrechende KI-gestützte Marketingvideos entwickelt – bis der European AI Act das Geschäftsmodell komplett ins Wanken brachte. Wir besprechen, warum Europa Gefahr läuft, im globalen KI-Rennen den Anschluss zu verlieren. Wo steht generative KI wirklich, und warum ist Video so eine harte Nuss? Wir geht es mit KI im Marketing weiter? Kommt jetzt die Hyperpersonalisierung und das Ende der Kampagne? Außerdem besprechen, ja verreissen wir den neuen Coke-Weihnachtsspot.

Wie macht man Werbung für ein Produkt, dessen Namen man nicht nennen darf? Diese Frage taucht im Healthcare Marketing öfter auf, denn die Kommunikation über Medikamente oder andere Gesundheitsthemen unterliegt strengen Regelungen. Gleichzeitig haben Nutzer:innen ein starkes Bedürfnis, sich online über Gesundheit und Wohlbefinden auszutauschen. Mit anderen Betroffenen sprechen sie über Fragen, die sie nicht einmal Ärzt:innen stellen wollen, sie vertrauen Medfluencern und informieren sich online proaktiv über ihre Probleme und mögliche Therapien. In diesem Spannungsfeld bewegen sich Nicole Freude und ihr Team der TERRITORY Healthcare Unit in Köln. Nicoles Team hat sich darauf spezialisiert, Pharmaunternehmen im B2C- und B2B-Markt...

Jeder Trend der Zukunft hat seine Wurzeln in der Gegenwart – und die suchen Trendforscher wie Peter Wippermann. Er gründete die Agentur Trendbüro, die versucht, gesellschaftlichen Wandel mit einem Mix aus Datenanalyse und Kulturbeobachtungen vorherzusehen. Das Trendbüro berät außerdem Unternehmen, die sich strategisch auf diesen Wandel einstellen wollen.

In einer Zeit, in der multiple Krisen die Welt erschüttern und der technologische Wandel rast, flüchten sich Menschen offenbar gerne in Altbewährtes: Über die Hälfte der Europäer gaben in einer Studie an, lieber in der Vergangenheit leben zu wollen. Peter Wippermann und Till Uhrig schauen trotzdem nach vorne und sprechen über Trends,...

Jule Peters arbeitet für die Agentur The People Branding Company, macht Ghostwriting für C-Levels, berät zu Personal Branding und unterhält selbst rund 17.000 Follower:innen auf LinkedIn mit Einblicken aus ihrem Arbeitsalltag. Am Rande unseres Events bei der DEMEXCO sprechen Jule und Host Till Uhrig über LinkedIn, Corporate Influencer, Personal Branding und ganz viel über Taylor Swift.

In dieser Folge tauchen wir tief in die Welt des Marketings für Sexual-Wellness-Produkte ein. Plattform-Guidelines, gesellschaftliche Tabus und sensibler Content machen diese Branche besonders anspruchsvoll. Mit unserer Expertin Sophie Juch bespricht Host Till Uhrig, wie Marken in diesem Bereich kreative, ethische und effektive Kampagnen umsetzen können.

Social Media steckt in der Übersättigungs-Falle. Nutzungsdauern und Wachstum stagnieren und es gibt einen Trend zu kleineren, privateren Netzwerken. Haben wir "Peak Reach" erreicht? In dieser Folge von "One on One" sprechen Till Uhrig und Anima Ramakers über "Social Media Fatigue", die "TikTokisierung" allen Contents, die Auswirkungen zu mächtiger Algorithmen und die gefährliche Tendenz zu immer passiveren Konsum statt aktiver sozialer Interaktion. Anhand konkreter Beispiele diskutieren die beiden, wie Marken in einer sich schnell wandelnden digitalen Umgebung noch sinnvoll kommunizieren können und welche Rolle authentische Community-Beziehungen dabei spielen.

Shownotes:

Tom Fell auf Instagram:

https://www.instagram.com/reel/C30T-odJyAu/?utm_source=ig_web_copy_link

Jack Conte: "Death of the follower":...